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高顏抗菌 領先全球 |?2024如魚得水高端窗簾品牌戰略強勢進階
  發布:2024-03-26  瀏覽:750

文章來源:騰訊新聞

隨著新消費浪潮的興起,“發展新質生產力”已成為兩會乃至全社會的重點議題。3月20日,“高顏抗菌 領先全球”如魚得水高端窗簾2024國際設計大獎暨全球大師聯創新品發布會在杭州舉辦。在此次大會,如魚得水正式對外宣告全新升級的品牌戰略定位——“全球領先的高端窗簾專家”,并基于此展開未來“黃金十年”高端化戰略布局。


在剛過去的2023年,如魚得水高端窗簾完成了從“0到1”的高端定位品牌化運營,成功將健康生活理念植入消費者心智。隨著品牌高端化的進一步躍階,2024將成為如魚得水全面發力“品牌戰略落地”元年。

以“質價比”打價值戰,強化品牌高端市場定位

縱觀家居產業,傳統生產力帶來的增量發展時代已經過去,如何在存量競爭時代下搶占新生機、破局新增長,是每個家居企業面臨的重大課題。如魚得水高端窗簾董事長兼CEO陳道賢在發布會上表示:在存量博弈時代下的破局之道,企業做專、做精、做深的時代已然來臨。未來十年,如魚得水高端窗簾將聚焦“高顏健康”這一核心價值主張,不斷做強差異化,做寬品牌護城河。不做“性價比”,而是打“質價比”!以“價值戰”突圍行業“價格戰”的內卷窠臼。
圍繞“全球領先的窗簾專家”這一品牌定位,2024年如魚得水還將通過“高端化、專業化、品牌化“的持續性布局,以國際化的發展視野,整合全球優質資源,不斷創新迭代產品功能和設計,全力以赴打造王者產品,構筑有溫度的高端品牌,在“高顏設計、西裝工藝、健康科技、貼心服務”四大品牌核心價值的加持下,以可持續雙增長的盈利模式閉環,實現未來十年突破百億的戰略目標。
夯實“高顏健康”理念,助力品牌領全球之先

產品是品牌的核心競爭力?!案哳?健康”作為如魚得水的產品戰略,既符合當下消費者對品質生活的美好追求,也是如魚得水應對市場競爭,呈現差異化優勢的源動力。

本次發布會上,如魚得水不僅帶來了2024年窗簾新品重磅發布,還通過簽約前GUCCI資深設計師Agustina Sorrentini打造聯創尖貨,以國際化視野,凝聚全球大師創新智慧,為高顏設計美學價值賦能,助力如魚得水進軍全球市場。
不僅如此,如魚得水還以健康為底色,為窗簾賦予裝飾審美之外的功能價值。此次發布的2024新品在抗菌標準也實現全面升級,實現了“功能更強、專利更多、品控更嚴”,其中,功能在抗菌的基礎上增加除醛、增香功能,技術專利也從1項增至8項,并加碼3重抗菌檢測+14道品控標準,抗菌產品100%全檢,以更專業的抗菌標準,給用戶更專業的健康生活體驗。
早在2022年6月,如魚得水就全球首發了抗菌窗簾,為行業注入了健康發展的強心針,并助力品牌拿下了“高端窗簾銷量全球第一”的傲人成績,無論銷量還是口碑都在窗簾行業一騎絕塵。在今年年初,如魚得水又以高顏健康的領先設計理念躋身國際舞臺,在全球知名品牌競爭中脫穎而出,成為全球首個 “法國雙面神國際設計大獎”的窗簾品牌,該獎項素有設計界三大“奧斯卡”大獎之一之稱,蘋果、谷歌、LV、宜家等世界知名品牌都曾獲得該獎項,其分量可見一斑。這也意味著如魚得水高端窗簾作為中國品牌代表走出了國門,進入全球化市場。
三大營銷戰役戰備,賦能終端業績增長

終端通,則品牌成。除了產品戰略的打磨,品牌戰略升級下的如魚得水要如何賦能終端,讓品牌高端化戰略完美落地?借品牌升級之勢,如魚得水高端窗簾營銷副總裁劉建龍帶來了2024年營銷重點戰役戰備規劃的分享。
未來如魚得水將圍繞引爆中高端新小區、超級樣板店、招優商三大戰役進行主攻擊,贏戰2024。以中高端新小區作為流量入口,精準鎖定高效轉化人群,并打造超級樣板店,賦能終端形象升級,形成經銷商極具競爭力的盈利模式閉環,從而吸引到更多優質大商加入,實現品牌影響力和市場競爭力的快速提升。同時打好產品、渠道、傳播三大戰備,在產品力、渠道力、品牌力三大維度上進行深化,釋放出更強勁的品牌勢能,支撐靶心目標“每店每周賣4套專屬尖貨”的達成,最終賦能終端業績持續增長。
縱觀如魚得水高端窗簾的發展歷程,高端品質一直是其“制勝法寶”。憑借精品定制工藝入世,逐步成為窗簾行業中的領軍品牌。依托品牌長期積累下的高端基因優勢,當下又以“高顏+健康”為產品差異化的戰略抓手,開辟出窗簾賽道的新天地,走出了具有市場區隔的高端化發展之路?!皳窀叨?,以終為始”——正如如魚得水高端窗簾董事長兼CEO陳道賢先生常說的這句話,不斷尋求創新向上,才成就了如魚得水今日的成績。歷經30載堅守沉淀,從“精品窗簾”到“高端窗簾”,再從“全國第一”到“全球第一”,每一次蛻變都是質的飛躍。相信在未來“黃金十年”的戰略計劃領航下,如魚得水高端窗簾將再一次帶來突破性變革,開啟品牌全球化新紀元。
如魚得水官微
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